2026年4月6日—5月10日间，广告学专业2024级全体学生圆满完成了认知实习。本次实习以“行业认知与专业实践”为核心目标，通过“走出去”与“请进来”相结合的方式，组织学生参与专业竞赛、了解行业企业、聆听业界专家讲座，帮助学生建立对广告行业的立体认知，为后续专业学习与实践能力提升奠定坚实基础。实习期间共组织行业专家讲座2场、线下作品指导会2次，参加大广赛山东赛区名家名师校园创意巡讲1次，广告学专业教师陈晓洁、白洪谭、刘水清、隗来参与了实习活动。
一、立足学科竞赛，以赛促学深化专业认知
依托高层次专业竞赛，广告学专业引导学生在实践中加深对专业学习的理解与应用。学生们成立了十余个创意工作室，积极参加第18届全国大学生广告艺术大赛，对接真实企业命题开展创意实践，专业教师同步组织了2场线下作品指导会。
5月7日，师生共赴山东建筑大学参加第18届全国大学生广告艺术大赛山东赛区名家名师校园创意巡讲活动。活动中，来自大赛合作品牌联通沃派、联通文创、云南白药口腔健康的行业嘉宾与师生面对面交流创作难点；原上海李奥贝纳创意群总监、上海典韦广告创始人吴维鸿老师以《AI时代，更需要手搓创意》为题发表精彩演讲，鼓励同学们在人工智能浪潮中坚守创意本心，激发原创灵感。
二、邀请行业精英进校园，共话广告人的成长路径
为进一步拓展学生专业视野，广告学专业特别邀请了WMY创意合伙人、WOW创意厂牌主理人李鑫先生和杰尔鹏泰Cheilpengtai高级品牌策略经理范小玲女士，分别为同学们带来了两场精彩的“广告人进校园”系列分享会。分享会现场气氛活跃，学生们积极互动，反响热烈。
李鑫先生在分享中首先阐述了“广告是最好的文科专业”这一观点，他指出广告兼具逻辑思辨与人文表达，是连接商业与社会的桥梁。他强调，广告人的简历本身就是个人的作品集，每一次创意实践都应成为能力的直接证明。谈及行业趋势，李鑫认为广告行业正朝着“小而美”的创意热店方向发展，并对比了创意热店与传统4A公司在组织架构、创意自由度及客户服务模式上的差异。针对学生关心的职业发展路径，李鑫详细分析了广告专业考研与就业的选择策略，以及出国深造与国内发展的优劣。他指出，在AI赋能背景下，广告行业对全能型人才的需求日益凸显，既懂策略又会创意、能驾驭技术的复合型人才将更具竞争力。
范小玲女士在分享中指出，品牌策略的核心价值在于以商业思维解决客户问题，通过顶层设计为无品牌产品建立形象，并为创意提供逻辑自洽的“为什么”。她将策略工作的三大职责概括为：用数据与逻辑驱动商业决策、从0到1构建品牌体系、以及成为创意的源头与依据。谈及热爱策略工作的原因，范小玲表示，研究人与洞察行为、提炼观点并讲述故事正是其魅力所在。她认为，AI正在改变内容生产与数据分析方式，但策略工作中理解人和商业本质的核心能力依然不可替代。
此次认知实习系列活动的顺利开展，有效提升了学生在实践中深化了对广告行业的认知与理解。未来，广告学专业将继续深化产教融合，联动更多优质企业资源不断拓展实习实践平台，为培养具备创新精神和实践能力的高素质广告专业人才注入持续动力。
撰稿：刘水清 李欣磊 编辑：徐雯慧 校审：潘颖 复审：晏青 终审：范丽敏
